香港品牌企业逾八成瞄准本地及大湾区周边市场

  新闻热点香港8月25日电 (王嘉程)香港品牌发展局(品牌局)和香港中华厂商联合会(厂商会)25日举行记者会,发布《香港品牌企业“再出发”》调查结果。调查发现,虽然疫情之下前路充满不确定性,但本港品牌企业的营商信心并不低落,对明年发展前景更看高一线。当中,有九成企业将推动数码转型;逾八成企业希望加强品牌市场推广,并瞄准本土及粤港澳大湾区等周边地区。

  是次调查于今年6月展开,以问卷形式共访问了110间拥有原创品牌的企业,了解企业在疫情期间的策略部署和所需支援。因应第三波疫情,品牌局又于本月中旬对同一批受访企业进行调查,了解企业营商信心的变化。调查显示,有83%的企业受疫情影响,今年前5个月业绩下跌,且大部分跌幅在三至五成,仅3间录得业绩增长。

  但面对“疫境”,大多数回应公司对品牌发展前景并不悲观。据6月调查结果,56.4%受访企业表示对下半年持“中性”态度,对明年的看法则转趋正面,感到“审慎乐观”或“乐观”者达47.3%。而据8月再次调查的结果,第三波疫情发生后,分别有50.9%和22.7%的受访企业对今年余下的四个月时间表示“中性”和“审慎乐观”,但对明年前景表示“审慎乐观”及“乐观”的,分别有36.4%及6.4%,另有47.3%维持“中性”态度,持负面态度企业占比下跌10%。

  GBS绅士、品牌局总裁杨立门详细介绍了调查情况,并重点说明了大部分企业的策略部署。他表示,有90%受访企业称会进行数码转型,当中以销售和市场推广领域的数码建设为重中之重,包括有六成会建立网购或电商渠道,46.4%会进行线上线下融合,40.9%将引入电子支付手段。同时,有超过八成企业将在未来一年加强品牌推广、加紧拓展市场。而业界在拓展市场版图时亦呈现“就近”趋势,纷纷瞄准香港本土市场及粤港澳大湾区市场,比例分别占58.2%和42.7%。

  BBS太平绅士、品牌局主席黄家和在会上致辞时表示,是次调查结果反映,在这个充满挑战的艰难时期,许多香港企业仍然坚持不懈发展品牌,甚至以更大决心和热诚,提升“品牌竞争力”。为了协助香港品牌在“疫境”中自强不息,品牌局过去数月组织了多场中小企品牌网上交流活动、网络研讨会,而由品牌局联同香港贸易发展局举办的“品牌‘智'胜网络研讨会”亦将于9月举行,届时会邀请专家分享在“疫境”中打造强势品牌的“赢”商策略。

  他预告,由品牌局与厂商会联合举办的2020年“品牌选举”将如期展开,且报名时间延长至9月21日。希望活动能鼓励更多企业加快发展品牌,提升竞争力和抗逆力,以应对急速转变、充满挑战的营商环境。

  杨立门指出,调查中有九成企业认为维持营商环境的穩定性具有“压倒性”的重要程度,带出人心思稳的强烈信息,冀政府与社会各界能早日凝聚共识,恢复和维持法治、安定和便利营商的社会环境。他建议企业、港府和业界加强推广“香港品牌”,以此展示和宣传香港优势。另外,在疫情下半场,社会各界亟需在管控和恢复经济及生活的正常运作之间寻求平衡。(完) 【编辑:孔庆玲】

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